Online-Marketing

Werbung im chinesischen Internet

Das Potential des Online-Markts in China mit seinen ca. 650 Millionen Nutzern ist riesig. Die Mittelschicht, deren Zahl auf etwa 300 Millionen Menschen geschätzt wird, besteht zum größten Teil aus besser verdienendem Leitungspersonal, das alltäglich das Internet nutzt; die meisten von ihnen sprechen jedoch kein Englisch und verwenden daher keine englischsprachigen Seitenversionen. In der Tat filtert eine relativ kleine Gruppe von chinesischen Unternehmensvertretern den westlichen Markt. Daher muss eine Website auf dem dortigen lokalen Markt beworben werden.

Positionierung

Mit Blick auf die Zahl der Internet-Nutzer in China ist die Positionierung einer Website, die ihr zum Erscheinen auf der ersten Seite von Suchmaschinenergebnissen verhelfen soll, eine der effektivsten, aber gleichzeitig auch kostengünstigsten Formen der Reklame von Produkten oder Dienstleistungen.

Der chinesischen Markt ist, wie bereits erwähnt, sehr spezifisch. Alle bekannten internationalen Marken haben dort ihre lokalen Pendants. Die führende Suchmaschine in China ist Baidu, deren Marktanteil auf dem Online-Markt bei etwa 60% liegt, während die Popularität des globalen Potentaten Google weiter rückläufig ist und derzeit bei weniger als 3% liegt. In diesem speziellen Bereich müssen Maßnahmen von Profis, die Erfahrung auf diesem Markt haben, ergriffen werden.

Soziale Medien

Ein Viertel aller Nutzer von sozialen Medien lebt in China. Das bedeutet, dass fast 650 Millionen aktive, moderne Internetnutzer nicht über ein Konto auf Facebook oder Twitter verfügen sowie weder Google Docs noch YouTube verwenden. Aufgrund der kulturellen Unterschiede, des Alphabets und der Zensur hat sich in China ein anderes Internet entwickelt, wo statt Twitter Sina Weibo Verwendung findet, sich anstelle von Facebook in RenRen vernetzt und über QQ gechattet wird.

Vorteile von Werbekampagnen in sozialen Medien:

• Gewinnung neuer Kunden,
• Aufbau von Markenbewusstsein,
• Erzeugung eines positiven Images bei potentiell Interessierten,
• Erhalt von Rückmeldungen bezüglich der Produkte und des eigenen Unternehmens,
• Erreichung einer breiten Nutzergruppe.

Untersuchungen haben gezeigt, dass Empfehlungen, gerade auch virtuelle, wertvoller sind als jede andere Form von Reklame. Was wir von einem Freund – einem Menschen, der uns ähnlich ist – gehört haben, sehen wir als zuverlässiger an als zum Beispiel Werbung im Fernsehen, Radio oder auf Plakaten. Dies gilt insbesondere auch für China.